Golf 7 Werbespot „One Thing“


 

Meine Meinung zum neuen Golf 7-Werbespot hatte ich ja schon einmal kundgetan. Meine Kritik bezog sich hauptsächlich darauf, dass man das zu bewerbende Produkt kaum zeigt und vielmehr ein bestimmter Lifestyle in den Vordergrund gerückt wird. Ich möchte nicht sagen, dass ich mit meiner Kritik alleine da stehe, aber diverse Kommentare und Bewertungen auf Youtube deuten darauf hin, dass viele Leute den Spot gut finden.

Gestern hatte ich ein Gespräch mit meiner Freundin, die meine Kritik überhaupt nicht verstehen konnte. Klar, der Spot an sich ist gut: aufwändig produziert, tolle Charaktere und, und, und. Dass der Golf 7 kaum zu sehen ist, lässt sie als Kritik nicht gelten: sie hätte den neuen Kompakten nämlich sehr wohl zur Kenntnis genommen. Kurz: sie findet den Spot und seinen Lifestyle-Charakter toll. OK, 1:0 für VW.

Dann holte ich den Trumpf raus und argumentierte ganz weltmännisch: „besonders abverkaufsorientiert ist das aber nicht, wenn man gar kein Interesse weckt und das Produkt kaum zeigt“. Antwort: „finde ich nicht. Wenn ich aktuell planen würde, ein Auto zu kaufen und den Spot gesehen hätte, würde ich sofort recherchieren, was für ein Auto das ist“.

Wie sich Meinungen unterscheiden können. Macht euch selbst ein Bild!

Der Mercedes Citan aka „Renault Kangoo“

Ende des Jahres kommt mit dem Citan ein neues Nutzfahrzeug aus dem Hause Mercedes-Benz auf den Markt. Der unterhalb des Vito positionierte Kastenwagen übernimmt nicht nur nahezu die komplette Technik des Renault Kangoo, er wird auch bei Renault im Werk Maubeuge gefertigt. Immerhin war Mercedes im Stande, die Renault-Logos durch eigene zu ersetzen. Dieses „Badge Engineering“ wird von Autokäufern gerne als Mogelpackung kritisiert – so sie denn als solche erkannt wird. [Weiterlesen…]

BMW i will 2012 kreativ werben

BMW i, die neue Submarke von BMW, setzt 2012 auf innovative Online-Maßnahmen, um eine technikbegeisterte und hippe Zielgruppe für seine Produkte zu begeistern. Dazu werden Foursquare.com, Mashable.com und Apples iAd-Werbeform belegt.  [Weiterlesen…]

VW-Werbespot „Think Blue Symphony“

Sponsored by VW

Der neue VW Fernseh-Spot „Think Blue Symphony“ läuft aktuell im deutschen Fernsehen auf Heavy Rotation. Bei einer Länge von rund einer Minute mag man nicht hochrechnen, was das kostet. Vor dem Hintergrund der aktuellen Greenpeace-Kampagne gegen VW, die jetzt sogar im großen Stil dazu auffordert, selbst Anti-VW-Spots zu entwickeln, kommt dieser mediale Gegenschlag natürlich genau zur rechten Zeit.

Hier der Werbespot „Think Blue Symphony“:

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"Promiwerbung lohnt sich"

Dass reines Zahlenwerk immer nur die eine – nicht die ganze – Wahrheit ist, zeigt eine aktuelle Meldung des Instituts „Brand Control“. Die Pressemitteilung zum „New Car Monitor“ des ersten Quartals 2011 hält unter anderem ein paar Ergebnisse der Lena-Werbekampagne von Opel bereit – und setzt im Aufmacher der Meldung geschickt die gestiegenen Neuzulassungszahlen des Opel Corsa zwischen Januar und März mit der Lena-Werbekampagne („Is‘ ja der absolute Wahnsinn!“) in einen gefühlten Kausalzusammenhang: Rund 90 Prozent Abverkaufssteigerung soll Opel seit dem Kampagnenstart mit Sängerin Lena für den Corsa verzeichnen. Plakative Schlussfolgerung: „Promiwerbung lohnt sich“. [Weiterlesen…]

Peugeot zeigt 3D-Werbespot

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Mit der Kampagne „Style and City“ bewirbt der Automobilhersteller Peugeot Deutschland fortan seine Urban Style Sondermodelle 107, 206+ und 207.  Das umfangreiche Marketingprogramm soll über das Fernsehen, das Radio, das Internet sowie Zeitschriften und Zeitungen verbreitet werden.

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Zwei neue Markenbotschafterinnen für Chevrolet

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Der Automobilhersteller Chevrolet konnte zu Marketingzwecken zwei neue Markenbotschafterinnen gewinnen. Die 29-jährige Julia Dietze und die 35-jährige Valerie Niehaus arbeiten als Schauspielerinnen und werden die Marke künftig bei verschiedenen Veranstaltungen begleiten.

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Opel setzt auf junge Markenbotschafterinnen

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Nachdem sich Opel vor wenigen Wochen die Unterstützung durch Musiksternchen Lena als Markenbotschafterin sicherte, wird nun auch die britische Musikerin Katie Melua für Opel und Vauxhall Werbung machen.

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Werbekampagne für den Passat

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Ab sofort beginnt Volkswagen pünktlich zur Markteinführung des neuen Passat mit der europäischen Werbekampagne für das traditionsreiche Modell. Im Fernsehen, in Zeitschriften und im Internet soll das Fahrzeug der Öffentlichkeit vorgestellt werden.

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Virale Werbekampagne für gebrauchtwagen.de

geklautwagen.de

Ein Bentley Continental GT für nicht einmal 5.000 Euro, ein Aston Martin Rapide für sage und schreibe 145 Euro! Wer fährt da noch Corsa, Polo oder Twingo, wenn das erste Auto auch ein Porsche sein kann? Auf geklautwagen.de werden Träume wahr!

Okay, okay, natürlich alles nur ein Fake. Aber ein sehr guter! Bei der vermeintlichen – und dank zweifelhafter Angebote höchst unseriösen – Autobörse „Geklautwagen.de“ handelt es sich um eine virale Kampagne der tatsächlich existierenden Gebrauchtwagenbörse Gebrauchtwagen.de der Sparkasse-Gruppe.

Auf unterhaltsame Art und Weise wird das Genre der Gebrauchtwagenbörsen aufs Korn genommen. Unserer Meinung nach hätte man das Thema jedoch noch tiefgehender spielen können. Als fast schon konkurrenzloses (da komplett abgedrehtes) Beispiel darf hier immer noch die virale Kampagne „Qashqai Car Games“ von Nissan gelten, die quasi eine eigene, völlig sinnbefreite Welt zur Einführung des Qashqai schuf. Zudem gelingt es geklautwagen.de nicht, die Verbindung zur echten Börse auf witzige oder charmante Art und Weise herzustellen oder aufzulösen. Auf der anderen Seite dürfte die Kampagne für eine gewisse Aufmerksamkeit und einige, aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wichtige Backlinks sorgen.

Und etwas mehr Aufmerksamkeit benötigt die Börse dringend: laut dem Tool „Google-Trends“ sind die beiden größten Player mobile.de und autoscout24.de in kaum erreichbarer Ferne. Schlimmer noch: Google-Trends nach zu urteilen, befindet sich gebrauchtwagen.de aktuell auf seinem absoluten Traffic-Tiefpunkt seit Dezember 2008.

Es kann also nur besser werden…

Aus der Pressemeldung:

Geklautwagen.de ist natürlich mit einem Augenzwinkern zu verstehen. Die Webseite kokettiert mit vielen Klischees rund um das Thema Gebrauchtwagenkauf im Internet und lockt mit eindeutig zu verführerischen Schnäppchen. Es ist die neue Werbekampagne der Online-Autobörse Gebrauchtwagen.de, die gestern gestartet ist. Wer sich das Portal genauer anschaut, stellt fest, dass hier nicht alles für bare Münze genommen werden kann. Zu guter Letzt bleibt die Erkenntnis: Ehrliche Angebote und das passende Auto für jeden Geldbeutel gibt es auf Gebrauchtwagen.de.