Vor wenigen Wochen startete Volkswagen seine neue Werbekampagne „Das Auto“. Seinerzeit habe ich mich mit der Kampagne kaum befasst. Der Werbespot ist zwar höchst emotional und präsentiert mit dem Käfer und dem VW-Bus T1 die geschichtlichen Highlights, war für mich aber nicht mehr als ein gut gemachter Spot. Im Rahmen einer Diskussion zu diesem Thema widersprach ich einem Kommentierenden in einem Blog (dessen Namen ich leider vergessen habe…), der meinte, VW wolle sich tatsächlich als Synonym für „das Auto“ positionieren. Ich war der Meinung, die VW-Marketingleute wären Realisten genug, um sich solch ein ambitioniertes utopisches Ziel nicht wirklich zu setzen.

Nun zitiert „auto, motor und sport“ allerdings Michael Kern – seines Zeichens VW-Vertriebschef – mit dem Satz [Weiterlesen…]