Die Marke Volkswagen ist der neue automobile Hauptsponsor für die nächste Staffel der Model-Show „Germany’s next Topmodel“. Die Wolfsburger lösen somit ihre Kollegen aus Rüsselsheim ab, die ihren Opel Tigra in der Show mit Heidi Klum (und seinerzeit auch noch Bruce Darnell…) platziert hatten. [Weiterlesen…]
Seat und der Bahnstreik
10. November 2007 By
Wie man auf ziemlich einfache (günstige) Art und Weise gutes Marketing machen kann, zeigte uns letzte Woche der deutsche spanische Autohersteller Seat. Die zum Volkswagen-Konzern gehörige Marke nutzte den Bahn-Streik und bot an acht Hauptbahnhöfen im Bundesgebiet einen kostenlosen Probefahrt-Service zum Arbeitsplatz an. Vielsagendes Motto: „Pendleroffensive“. Und um noch viel schneller zum Arbeitsplatz zu gelangen, als es die Bahn jemals schaffen würde, stellte Seat zahlreiche 241 PS-starke Seat Leon Cupras zur Verfügung…
Auto-Marketing auf Schwedisch
2. November 2007 By
Der schwedische Automobilhersteller Volvo macht mit einer ungewöhnlichen PR-Maßnahme auf sich aufmerksam. In einer Zeit, da die Konkurrenz drauf pocht, die sichersten Autos zu bauen, braucht es außergewöhnliche, ja schockierende Mittel, um aufzufallen und ernst genommen zu werden… [Weiterlesen…]
Restriktionen im Autowerbemarkt?
24. Oktober 2007 By
Wie die Online-Ausgabe des Werbe- und Marketing-Fachmagazin „Werben & Verkaufen“ berichtet, fordert das Europäische Parlament weitere Werbebeschränkungen im Automobilmarkt. Ein am Mittwoch beschlossener „Initiativbericht“ an die EU-Kommission sieht vor, mindestens 20 Prozent der Print-Werbefläche für Neuwagen mit Pflichtangaben zu Kraftstoffverbrauch und CO2-Ausstoß zu versehen.
Also: Kohle sparen und in Onlinewerbung auf so formidablen Auto-Websites wie autobild.de und Automobil-Blog.de investieren!
Autokauf online: interessante Studie von Capgemini
24. Oktober 2007 By
Jeder vierte Autokäufer in Deutschland (Gesamtergebnis: jeder fünfte Autokäufer) würde wahrscheinlich sein nächstes Fahrzeug über das Internet bestellen – wenn dies technisch möglich ist. So die Ergebnisse einer repräsentativen Befragung im Rahmen der jährlichen Cars Online-Studie der Unternehmensberatung Capgemini. Teilgenommen haben 2.600 Konsumenten aus China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien und den USA, die in absehbarer Zeit einen Autokauf planen.
Das finde ich schon überraschend. Zumal dieser Wert 2006 noch bei 2 Prozent lag.
Für die Kauf-Recherche im Internet zunehmend interessant: Internetangebote der „Generation Web 2.0“ wie Blogs, Foren oder auch Suchmaschinen. Heute werden laut Capgemini derartige Kunde-zu-Kunde-Seiten von 29 Prozent der Befragten genutzt, eine Zunahme von acht Prozentpunkten innerhalb eines Jahres; 78 Prozent setzen auf Google, Yahoo und Co. für die Suche nach Infos. Die Käufer informieren sich dabei offenbar über ein potenzielles Kaufobjekt zunächst auf der Herstellerseite, um danach unabhängige Verbrauchermeinungen einzuholen und Testberichte zu lesen. „Die Hersteller sollten also ein Auge auf die meinungsbildenden neuen Online-Tools werfen“, so Capgemini Consulting Automotive-Experte Hummel. „Sie bieten interessante Einblicke in die Käuferschaft sowie deren Produkt- und Marktwahrnehmung. Der Online-Bereich mit all seinen Facetten muss ein Pflichtbestandteil im Marketing-Mix eines jeden Herstellers werden und sich an den Erwartungen der Kunden orientieren.“
Während sich das Internet zum dominierenden Infokanal für Autokäufer entwickelt hat, bekommen für den Kauf selbst ökologische Gesichtpunkte einen großen Stellenwert. Derzeit geben 26 Prozent an, ein verbrauchsarmes Fahrzeug zu besitzen. Fast die Hälfte (49 Prozent) planen oder denken zumindest ernsthaft darüber nach, ein spritsparendes Auto zu kaufen. „Die dahinterstehenden Beweggründe sind jedoch verschieden“, so Christinan Hummel. Die Europäer denken mehr an die Umwelt, Amerikaner und Chinesen eher an den eigenen Geldbeutel, wenn sie auf den Spritverbrauch der Autos schauen.
Der neue Porsche 911 GT2. Das Video.
21. Oktober 2007 By
Der neue heckgetriebene Turbo aus dem schönen Weissach: der brandneue Porsche 911 GT2.
Von 0 auf hundert in 3,7 Sekunden, 329 km/h spitze, Video:
World Of Warcraft: was macht der Toyota hier?
20. Oktober 2007 By
Was Autos und World Of Warcraft gemeinsam haben? Eigentlich nichts. Dachte ich jedenfalls bis gerade eben. Aber anscheinend eignen sich besondersToyota Light Trucks für das erfolgreiche Absolvieren sogenannter Raids.
Oder aber es handelt sich um eine geschickte Inszenierung der Toyota-Marketing-Experten…
Vermutlich Zweiteres, wenn man bedenkt, dass Toyota den Tacoma bereits 2005/2006 als heroischen Ungeheuer-Bezwinger positioniert hat:
Daimler-Blog jetzt online
17. Oktober 2007 By
Wie gestern angedeutet, ist das neue Corporate-Blog von Autobauer Daimler online.
Christian Fachat vom Daimler-Blog sieht die Motivation dazu wie folgt:
„Auch wir wollen nun einen Blog nutzen, um deutlich zu machen: Kommunikation ist keine Einbahnstraße. Sie lebt vom Austausch – und dafür brauchen die Empfänger einen Kanal für offenes Feedback. Zum Beispiel diesen Daimler-Blog, in dem Mitarbeiter durch ihre Beiträge unser Unternehmen etwas transparenter machen. Und bei diesen Themen geht es nicht um die Unternehmensmeinung, sondern um Einblicke in das „Leben beim Daimler”.“
Hier der Link zum Daimler-Blog.
Daimler-Corporate-Blog: Die Schwaben machen ernst…
16. Oktober 2007 By
Im April berichteten wir darüber, dass Daimler-Chrysler, ganz offensichtlich dabei ist, ein Corporate Blog zu entwickeln.
Ob nun Daimler-Chrysler, Daimler oder Mercedes – glaubt man einem aktuellen Post auf dem Off-The-Record-Blog vom Werbe- und Marketingfachmagazin Horizont, so machen die Schwaben offenbar wirklich Nägel mit Köpfen.
Inspiriert von GM und dem Fastlane-Auto-Blog (und vielleicht ansatzweise auch von Opel) soll ein Corporate Blog demnächst die Kommunikation des Konzerns ergänzen und für mehr Dialog und Kundenintegration sorgen.
„Als Fundament möchte man künftig gerne diesen breiten Mix an Themen und Autoren – vom Techniker bis zum Vertriebsmenschen – aus dem Konzern sehen. Daimler-Facetten jenseits der PR-Halde. So dürfte es auch gedacht sein.“
(Off-The-Record)
So sieht´s aus. Es bleibt spannend!
Neuer Dacia Logan MCV-Werbespot. Oder: was hat eine Kreissäge im Autohaus zu suchen?
6. Oktober 2007 By
Dacia trumpft mal wieder mit einem witzigen, erfrischend nüchternen und trotzdem knackigen Spot für seinen Kombi (mancher möchte sagen Kastenwagen) MCV auf.
Der von Nordpol+ Hamburg kreierte Spot befasst sich einmal mehr mit einem etwas ungewöhnlichen, dennoch eindruckvollen Preisvergleich:
