Ein gedrucktes Automagazin am Bildschirm, so könnte man das Konzept von iMotor zusammenfassen. Auf Chromjuwelen.com stellte Ralf Becker gerade das neue Angebot für Autobegeisterte kritisch vor.
Das klassische Zeitschriftenformat (Die Seiten müssen umgeblättert werden, es gibt die hässliche Unterbrechung in der Mitte bei großformatigen Fotos) wird 1:1 imitiert. Das Wechseln der Seiten ist animiert, das Layout der Artikel unterscheidet sich klar von den herkömmlichen Onlineangeboten und bringt echtes Zeitschriftenfeeling.