Brilliance neuer Sponsor bei Borussia Dortmund?

20. August 2008 By

BrillianceWTF! Also etwas geschockt überrascht war ich dann doch: wie das Marketing-Magazin W&V berichtet, könnte Brilliance-Importeur HSO Motors Europe neuer Sponsoring-Partner von Fußball-Bundesligist Borussia Dortmund werden.

Bei wuv.de heißt es:

Am Freitag wird BVB-Geschäftsführer Hans-Joachim Watzke im Signal-Iduna-Park in Dortmund die Partnerschaft mit dem Brilliance-Hersteller HSO Motors Europe bekanntgeben. Bisheriger „Champion-Partner“ des Bundesliga-Clubs war die Brauerei Warsteiner. Das Unternehmen investierte zwei Millionen Euro jährlich als Co-Sponsor des BVB.

Ob sich der BVB mit der – vor allem durch Qualitäts- und Sicherheitsmängel – in Ungnade gefallenen chinesischen Automarke einen Gefallen tut? [Weiterlesen…]

Kategorie: Brilliance, Sponsoring

Video: X-Games 14 Rally-Contest

9. August 2008 By

Travis Pastrana konnte erneut den Rallye-Contest bei den X-Games gewinnen. Wer sich fragt, was Rallye in den USA bedeutet, schaut sich am besten dieses Video an.

Amerikanische Rallye-Piloten sehen irgendwie komisch aus…

Kategorie: Rallye, Sponsoring, Subaru, USA, Videos

Kommentar: Schalke 04 fährt VW

20. Juli 2008 By

Schalke 04 fährt VW

Nehmen wir einmal an, ich bin Fußball-Profi, verdiene so 1 Million Euro im Jahr und bin zusätzlich ähnlich Auto-begeistert wie Lukas Podolski. Was für ein Auto würde ich mir zulegen? Einen Audi S8? Oder einen Ferrari 430? Vielleicht gar einen schicken Lamborghini? Oder anders gefragt: was würde ich mir bei der erreichten Gehaltsklasse bestimmt nicht kaufen? – Richtig: bestimmt kein Allerwelts-Auto. Bestimmt keinen Hyundai. Bestimmt keinen Opel. Bestimmt auch keinen VW. [Weiterlesen…]

Kategorie: Sponsoring, Stars, VW

Sponsoring: Mercedes-Benz ist top

10. Januar 2008 By

[inspic=141,left,,thumb]Einer repräsentativen Befragung von 1000 Verbrauchern zufolge, assoziiert jeder zehnte Befragte mit Sponsoring-Maßnahmen spontan den Namen „Mercedes-Benz“ – das ist top. Dies hat das Ipsos-Institut und die Hamburger Mediaagentur Pilot im Rahmen ihrer Studie „Sponsor Visions 2008“ festgestellt.
 
Auf Platz 2 und 3 folgen BMW und Toyota, die als Automobilsponsoren auf eine ungestützte  Bekanntheit von jeweils 5 Prozent kommen. 

[via Horizont.net]

Kategorie: BMW, Mercedes-Benz, Sponsoring, Toyota

Automobilmarken in Second Life, Folge 5. Heute: Renault

18. Mai 2007 By

Lange, lange war´s ziemlich ruhig um den Second Life-Hype im internationalen Automobilmarketing. Netterweise hat sich nun Renault erbarmt und nun auch einen virtuellen Auftritt in der digitalen ScheinWelt „Second Life„.

Bei Horizont.net erfährt man, dass Renault mit seinem Formel 1-Team am Start ist:

„Die Präsenz des Autoherstellers und seines Hauptsponsors ING besteht aus einer Rennstrecke, auf der die User einen Blick hinter die Kulissen des Formel-1-Zirkus werfen und mit den Mitgliedern des Teams in Kontakt treten können.“

Ach ja: einen Merchandising-Stand gibt´s natürlich auch. Irgendwo muss ja die Kohle für die Programmierer herkommen.

Kategorie: Automobilmarketing, Formel 1, Renault, Sponsoring

VW Fox und Krombacher: "Drive The Dragon!"

8. Mai 2007 By

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Volkswagen und die Brauerei Krombacher haben sich zur „Cab-Fox-Aktion“ zusammen getan. Im Mittelpunkt der Kooperation steht die Möglichkeit, einen von 1.000 VW Fox in fresher „Cab“-Beklebung zu günstigen Konditionen leasen zu können.

Bei Horizont.net erfährt man:

„Die Krombacher Brauerei will mit ihrem Bier-Mix Cab jungen Menschen den Traum vom eigenen Auto erfüllen. Teilnehmer, die mindestens 18 Jahre alt sind und einen Führerschein haben, können sich um einen der 1000 VW Fox von Volkswagen bewerben. Das Modell wird als Privat-Leasing zu vergünstigten Konditionen angeboten – laut Unternehmen liegt die Ersparnis bei über 60 Prozent im Vergleich zu einem herkömmlichen Leasingangebot.“

Als zentrales Kommunikationsinstrument dient dazu die Site cab-fox.de. Dort können sich Interessierte und Fans zweifelhaft schmeckender Alkohol-Limonade (fällt „Cab“ eigentlich schon unter den Sammelbegriff „Alcopop?)  nicht nur über die Aktion informieren, sondern Teil der Anonymen Alkoholiker Cab-Community werden:

„Außerdem: Zieh Dir die coolsten Bilder anderer Mitglieder, flirte per Dragon Message oder mach einfach mal im Forum eine Ansage und diskutier die heißesten Themen – rund um die Uhr!“ (cab-fox.de)

An und für sich ist das ganze eine interessante Idee. Allerdings ist die Verbindung „Alkohol-Autofahren“, gerade wenn Fahranfänger im Spiel sind, immer problematisch.
Und die Tatsache, dass diese Kooperation zu einer Zeit gestartet wird, in der die Länder  ein totales Alkoholverbot für Fahranfänger fordern, darf meiner Meinung nach durchaus als unglücklich bewertet werden…

Immerhin findet sich auf der Website die Rubrik „Safety“. Ein gutgemeinter Ansatz, wenngleich er etwas seltsam rüberkommt, bei Tipps wie:

„Vorfahrt achten. Sonst kracht´s und gibt ne Menge Ärger.“

Kategorie: Auto & Sicherheit, Automobilmarketing, Sponsoring, VW

Spiderman tanzt mit Nazan Eckes und Hape Kerkeling für Suzuki

7. Mai 2007 By

Suzuki gibt weiter Gas mit sogenannten „Below-The-Line„-(also nicht-klassischen) Werbemaßnahmen. Dieses Mal gibt´s im Rahmen zweier Kooperationen sowohl etwas für Jungs, als auch für Mädels.

Für erstere haben sich die Bensheimer an die Fersen von Spiderman geheftet: mit einer umfassenden Werbekampagne begleitet Suzuki Automobile den aktuellen Blockbuster „Spider-Man 3“, der seit dem 1. Mai in den deutschen Kinos zu sehen ist. Im Mittelpunkt stehen dabei Suzukis 4×4-Autos.

Während Comic-Held Peter Parker auf der Kinoleinwand die Welt rettet, haben Zuschauer und Fans die Möglichkeit, einen SX4 sowie die Teilnahme an einem viertägigen Suzuki Off-Road-Camp im spanischen Valencia zu gewinnen. Beworben werden die Gewinnspiele unter anderem in Kino- und TV-Trailern (ProSieben), in Printanzeigen sowie auf Flyern und Pizzakartons von „Call a Pizza“. Die in den CineStar-Kinos ausgelegten Flyer enthalten Coupons für kostenlose Testfahrten in einem ausgewählten Allradmodell bei ortsansässigen Suzuki-Händlern. Dort erhalten die Besucher ein Original-Filmplakat von „Spider-Man 3“.

Eher etwas für die weibliche und/oder tanzbegeisterte Zielgruppe ist die cross-mediale Kooperation mit der RTL-Tanzshow „Let´s Dance“. Bereits im Vorfeld der von Nazan Eckes und VW-Fake-Blogger Horst Schlämmer Hape Kerkeling moderierten Sendung ist Suzuki mit Promotiontrailern und TV-Skyscrapern auf RTL zu sehen. Beworben werden die beiden „dance“-Modelle SX4 und Swift, die mit einer „attraktiven Sonderausstattung“ versehen sind. So sind beide Modelle unter anderem an dem speziellen „dance“-Dekor auf Fahrzeug und Fußmatten erkennbar. Zusätzlich begleitet der japanische Automobilimporteur das große TV-Gewinnspiel. Hauptpreis ist ein Suzuki Swift „dance“. Onlinespecials auf RTL.de und Direktmarketingmaßnahmen runden das Engagement ab.

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Kategorie: Automobilmarketing, Sponsoring, Suzuki

Gumball 2007: Adidas-Werksteam!

26. April 2007 By

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Ich hatte letztens ja bereits geschildert, dass Gumball3000 einige Global Player im Sponsoren-Portfolio hat. Ein weiterer ist nun Adidas. Die Marke aus Herzogenaurach gibt sich allerdings nicht damit zufrieden, ein paar Aufkleber auf sämtliche Autos zu pappen, sondern eher ein offizielles Adidas-Werksteam an den Start zu schicken. Auf jeden Fall mit dabei ist ein heiß gemachter Van in Adidas-Gumball3000-Design. Wahrscheinlich setzt Adidas weitere Sportwagen ein.

Doch damit nicht genug: Adidas hat für seine Styler-Line eine eigene Gumball3000-Kollektion entworfen. Diese reicht von Caps, Shirts und Jacken hin zu speziellen Gumball3000-Schuhen. Diese sollen für „Rally-Fahrer“ konzipiert sein. Hm, ich wage zu behaupten: eine bis über die Ferse verlängerte Schuhsohle macht noch lange keinen Rallye-Schuh aus!

Auf der Website jointherally.com kann man sich die Klamotten ansehen und bei einem Gewinnspiel mitmachen (das mich irgendwie an den „Algorithmus“ der 9Live-Abzocke erinnert), bei dem man dann mit etwas Riesen-Glück der letzten Etappe von Berlin nach London beiwohnen kann.



Jochen Schweizer Erlebnisgeschenke

Kategorie: Automobilmarketing, Motorsport, Rallye, Sponsoring

Gumball 3000: 2007 wieder in Deutschland

7. Februar 2007 By

So, die Veranstalter der hauptsächlich illegalen Rallye „Gumball 3000“ ignorieren offensichtlich die schlechten Erfahrungen auf Deutschlands Autobahnen (zum Beispiel vom Cannonball Run 2005) und planen 2007 wieder zu einem Kurz-Trip vorbeizuschauen.

Los geht´s am 29. April in London Richtung Amsterdam. Noch in derselben Nacht werden die ersten Teilnehmer die deutschen Autobahnen unsicher machen, um später in Frankfurt die Autos in Flugzeuge (Destination Istanbul) zu verfrachten. Am 4. und 5. Mai verweilt das Feld in Berlin.

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Vielleicht befolgt die deutsche Polizei meinen Rat und setzt ihrerseits den Brabus CLS Rocket ein. 🙂

Man mag von dem Event halten was man will, aber soviele Exoten auf „einem Haufen“ wird man kaum woanders sehen. Und interessant ist auch immer wieder, wieviele Prominente (u.a. Adrien Brody, Daryl Hannah, Bam Margera, Tony Hawk) und vor allem was für Sponsoren mit dabei sind. In der Vergangenheit waren das so Schwergewichte wie T-Mobile, Intel oder EA Games!

Mal sehen, vielleicht bin ich mit meiner neuen Viper auch dabei…
😉

Links:
Gumball 3000
GTspirit.com


Kategorie: Events, Motorsport, Sponsoring, Sportwagen & Exoten

Rallye Dakar: mal etwas anders angegangen

13. Januar 2007 By

Über das Guerilla-Marketing-Portal bin ich auf das Projekt zweier Studenten (Daniel und Daniel) aus Österreich aufmerksam geworden.

Und zwar haben die beiden den Traum, gemeinsam bei der Rallye Dakar zu starten. Allerdings haben Daniel und Daniel als Studenten natürlich nicht das nötige Budget.
Das ist für sie aber kein Hinderungsgrund und so haben sich die zwei, ganz nach dem Motto „Brain schlägt Budget“, ein cooles Sponsoring-System überlegt.

Motorsportfans, Unternehmen, Sympathisanten und Gönner können das Team unterstützen, indem sie Werbeflächen (ab 75 EUR) kaufen, die sowohl auf Auto und/oder Overall sowie auf der Website (sogar als Links!) veröffentlicht werden.

So soll´s bald aussehen:

dakar-nemesis-rallye.jpg
Die Site ist auf jeden Fall schön gemacht, aufgeräumt und informativ.
Ein Blog sorgt für Aktualität und direkte Kommunikation zwischen potenziellen Fans/Sponsoren und den Machern.

Was mich ein wenig irritierte war die Marathon-Rallye-Erfahrung der beiden:
„Go-Kart Racing“! Das mache ich eigentlich auch ganz gerne. Und trotzdem glaube ich, dass ich kein großer Dakar-Pilot wäre… 😉
Ganz ohne motorsportlichen und technischen Hintergrund würde ich das Unterfangen zumindest als mutig (ich hoffe nicht blauäugig) bezeichnen. Das Stemmen des Finanziellen und der Logistik ist eine Sache, das Fahren an sich (und wir reden hier von der Dakar) und die Technik eine andere.
Dafür hat man aber offensichtlich in Bowler-Offroad ein erfahrenes Team gefunden.

Das ganze Projekt erinnert mich sehr an das „Mein 24h-Team“ vor ein paar Jahren.
Dabei ging es um einen Start beim 24-Stunden Rennen auf der Nürburgring-Nordschleife auf einem Porsche 911er. Trotz motivierter und rennerfahrener Macher, Unterstützung durch eine Kommunikationsagentur (!) mitsamt eigener Homepage (nicht mehr zu erreichen) und einem fetten Auftritt auf der Essen Motorshow ist das Projekt meines Wissens aber ziemlich verpufft. Anstelle den ganzen Wagen mit Werbung von Kleinstsponsoren zu füllen, bekam man gerade so den Heckflügel voll…

Ich drücke „Dreaming Of Dakar“ jedenfalls die Daumen. Bisher hat man 133 Flächen verkauft, wenn meine Berechnungen stimmen haben die Jungs somit schon mindestens knapp 10.000 EUR zusammen. Und auch die Mediencoverage (incl. erste TV-Auftritte!) lassen auf jeden Fall optimistisch stimmen. Und ne Menge Backlinks (344 gerade eben laut seo-consulting.de) für das kurze Bestehen der Website sind auch kein schlechtes Zeichen!

Ich bin gespannt!

dreamingofdakar.com

Das Auto

Kategorie: Motorsport, Rallye, Sponsoring
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