Der offizielle Sponsor der Fußballweltmeisterschaft in Südafrika und exklusiver Reifenpartner, Continental, wird alle 32 Mannschaftsbusse mit den für den Autobahn- und Regionalverkehr konzipierten Premium-Busreifen HSR1 ausstatten. Bereits zu letzten WM sponserte das Unternehmen die Reifen für die Transferbusse.

Über 20 Prozent Marktanteile macht das Pkw-Reifen-Ersatzgeschäft von Continental bereits auf dem südafrikanischen Markt aus und ist damit führender Hersteller. In Port Elizabeth produziert das Unternehmen Lkw- und Pkw-Reifen. Im Jahr 2009 produzierten rund 1.600 Mitarbeiter etwa 2,4 Millionen Pkw- und 100.000 Lkw-Reifen, die anschließend sowohl im Erstausrüstungs- als auch Ersatzgeschäft zum Einsatz kommen.