Unternehmenssongs haben es bis dato tendenziell immer etwas schwer gehabt, zu beeindruckend ist der Anteil an „Corporate Anthems“, die ihrem Unternehmen einen Bärendienst erwiesen und die Marke bis auf die Knochen blamieren konnten.
BMW wird seinem innovativen Anspruch jetzt einmal mehr gerecht und setzt auch auf diesem Gebiet Maßstäbe: übereifrige Praktikanten haben sich (wahrscheinlich in der verzweifelten Hoffnung einer Festanstellung) etwas zu sehr angebiedert und „ihrer“ Marke einen Song geschrieben, der schnurstracks den Weg in die Hall Of Fame der peinlichsten Momente im Netz ever beschert. Ich habe jetzt noch eine Fremdschäm-Gänsehaut wie zu besten DSDS-Zeiten.
Die Web-Gemeinde ist sich einig; das war nichts und reagiert mit schamloser Häme. Die besten Kommentare:
„Die Qualität mit der hier verkackt wurde, lässt einen dann doch schlucken” (Spiegel Offline).
“Das Stromkopf” (Kommentar bei We like That): „Zum Glück ist das Video mittlerweile “privat”, fast hätte ich es mir angesehen!“
Bei Facebook tummeln sich Kommentare a la: „Zu den Dingen, die man in seinem Lebenslauf lieber nicht erwähnen sollte, zählt ab sofort ein Praktikum bei BMW” oder „das wort fremdscham wurde für dieses video konzipiert“.
Hier ist das Meisterstück:
Laut welikethat.de wurde das Video von offizieller Stelle bereits entfernt. Und wie ein spontaner Check des BMW Deutschland-Youtube-Channels ergab, scheint BMW nicht mehr uneingeschränkt von der Wirkung seines „Praktikum-Raps“ überzeugt zu sein, denn zumindest dort findet sich kein unbekümmertes „Wer sagt, dass du´s nicht kannst“-Gesäusel.
Ich sehe gerade, dass auf personalmarketingzweinull Matthias Melcher von BMW zu Wort kommt und Hintergründe zum Video verrät. Seine Worte „Wir werden auch in Zukunft versuchen, neue Wege zu gehen… ob mit einem Musikvideo oder etwas anderem…“ muten allerdings fast schon wie eine Drohung an.
Die ersten renommierten Verschwörungstheoretiker vermuten bereits Audi oder Mercedes-Benz als Drahtzieher hinter diesem perfiden Akt, die Firma BMW zu diskreditieren. Wer und warum auch immer, es scheint gelungen…
Dieser Spot für ein Praktikum bei BMW geht ja in letzter Zeit schon krass durchs Netz. Ich persönlich finde es nicht ansprechend, da man merkt, dass hier eine Agentur damit beauftragt wurde, authentisch zu sein. Auf mich wirken ehrliche Meinungen viel authentischer. Zum Beispiel bei Kununu oder meinpraktikum.de kann man ehrliche Meinungen von Arbeitern oder Praktikanten nachlesen. Bei meinpraktikum.de hat die Otto Group ein interessantes Profil, das auf mich einen wirklich ehrlichen Eindruck macht: *SPAM*