Audi hat nach BMW seinen eigenen Fernsehkanal im Internet gestartet. “Audi tv beleuchtet die Welt der vier Ringe aus außergewöhnlicher Perspektive und lässt die Zuschauer an unserer vielfältigen Marke teilhaben”, beschreibt Ralph Weyler, Vorstand Marketing und Vertrieb, den Charakter von Audi tv.
Aus einer Audi-Pressemitteilung:
“Den Zuschauern wird ein breites Spektrum an spannenden und informativen Beiträgen aus den Bereichen Kultur, Sport, Lifestyle und Automobiltechnik geboten. Selbst produzierte Magazin-Sendungen in HDTV-Qualität und im Format 16:9, die von Moderatoren 24 Stunden am Tag, sieben Tage in der Woche präsentiert werden. Neben festen Programmzeiten für die aktuellen Sendungen im “Live”-Kanal, kann sich der Zuschauer auch über vier “on demand-Kanäle” themenspezifische Beiträge ansehen, wann immer er will. “Audi tv ist für uns ein innovativer Kommunikationskanal, der sich als Fernsehsender versteht, der dem steten Zusammenwachsen von klassischem Fernsehen und Internet Rechnung trägt”, sagt Hans-Christian Schwingen, Leiter Marketing-Kommunikation bei Audi.”
Ich habe gerade mal “reingezappt” und muss sagen, dass das echt gar nicht mal schlecht aussah.
Werbeblogger Patrick Breitenbach hat sich der Sache angenommen und eine Schnellkritik vorgenommen. Patrick sieht vor allem Versäumnisse, was das Ausnutzen der gerade im Internet möglichen Pull-Marketing- und Verbreitungspotenziale angeht:
1. Der Content ist nicht streufähig (keine Einbettung in Fanseiten, Foren und Blogs möglich. Damit auch kein Potenzial für eine mögliche Multiplikation auf dem digitalen Mundpropaganda-Kanal)
2. Die Technik stützt sich auf den schwerfälligen Windows-Media-Player oder Quciktime. Wieso kein Flash?
3. Wieso überhaupt noch “Live-Sendezeiten-Schema”, wenn man “on-demand” schon mit anbietet. Völlig überflüssig.
4. Es fehlt die Dialogfunktion. Warum nicht mit anderen über das Format austauschen und somit die Möglichkeit einer gemeinsamen Formatgestaltung anbieten? Würde Bindung schaffen (vgl. interaktives TV).
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Sicherlich ist da noch Luft nach oben, aber für einen gerade gelaunchten Internet-Sender kann sich das durchaus sehen lassen.
Hätte man schöner und intuitiver, einfach auch ein bisschen stylischer gestalten können. Allgemein finde ich das eine ganz nette Idee und sehe manche Punkte nicht ganz so kritisch wie der Kollege Bartenbach. Ob das Instrument so wirklich integriert ist, kann ich auf den ersten Blick nicht sehen…
Ich finde die behandelten Themen wirklich gut. Man muss natürlich erst noch abwarten, wie sich das Programm entwickelt. Wenn nur alle zwei Wochen eine neue Reportage gebracht wird, ist natürlich schnell der Ofen aus. Mein erstes Fazit: gutes und v.a. passendes Branded Entertainment!
Zu Patricks Kommentar: “1. Der Content ist nicht streufähig (keine Einbettung in Fanseiten, Foren und Blogs möglich. Damit auch kein Potenzial für eine mögliche Multiplikation auf dem digitalen Mundpropaganda-Kanal)”
- da kommt halt wieder die Angst der Unternehmen durch, Kontrolle zu verlieren: wer weiß schon, in welchem Zusammenhang die Clips gepostet werden? ;-o