Die BMW-Marke Mini will mit einer ungewöhnlichen Viral-Kampagne die Sicherheit ihrer Modelle betonen. Unter der Webadresse www.defminirecords.com präsentiert die Kleinwagenmarke ein virtuelles Plattenlabel – samt Musikvideos und Geschichten rund um einen dubiosen Labelmanager namens Terence Trust. Dabei dreht sich sowohl bei den Bandnamen (“Runflat”, “N’Cap”), als auch in den Songs der Künstler selbst alles um die Sicherheit und Zuverlässigkeit des Minis. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von den Agenturen Start und Interone Worldwide, beide München.
Quelle: Horizont.net
Die Kampagne ist offensichtlich ähnlich umfangreich und mit Liebe zum Detail durchdacht, wie seinerzeit die Qashqai-Viral-Marketing-Kampagne;
abgedrehte Charaktere, verrückte Musik-Videos, dämliche Songs und unnütze Downloads (u.a. Song-Books, Starschnitt-Poster, Bumper-Stickers) fügen sich zu einer coolen Homepage zusammen, auf der man schon mal einige Zeit verbringen kann
(wenn man den richtigen Humor hat…).
Erinnert mich übrigens ein wenig an “Hammer And Coop” von Mini-USA.
Hallo und herzlich willkommen auf dem Automobil-Blog! Mein Name ist Björn Gutmann und ich blogge seit 2006 mit einem kleinen aber feinen Team über alle News aus der Automobilindustrie.
Zusammenfassung der Kommentare:
# 2007-3-28 @ 10:03:39 pm [ Bearbeiten - Löschen - Zurückweisen ]
Andreas
Die Seite sowie die Idee und Umsetzung sind der absolute Hammer! – allerdings nur wenn man sie versteht und das schienen vor 103 Tagen die meisten noch nicht zu tun. Da sieht man, was eine Pressemitteilung als Erläuterung bewirken kann…
Den Zusamenhang mit Hammer & Coop verstehe ich allerdings nicht ganz.
# 2007-3-29 @ 9:03:17 am [ Bearbeiten - Löschen - Zurückweisen ]
moritz
“Den Zusamenhang mit Hammer & Coop verstehe ich allerdings nicht ganz.”
Obwohl beide Ideen natürlich grundsätzlich verschieden sind, sehe ich doch einige Parallelen;
Beides ist eine MINI-Werbemaßnahme.
Beides ist nicht 100%-ig als solche gekennzeichnet.
In beiden Maßnahmen geht es um gefakete Charaktere.
Bei beiden steht immer wieder der MINI im Vordergrund.
Beides lebt von seiner besonderen Art von Humor.
“Die Seite sowie die Idee und Umsetzung sind der absolute Hammer! – allerdings nur wenn man sie versteht”
Das ist bei den meisten viralen Maßnahmen der Fall. Zuerst wird drüber geredet, gewundert was und wer dahintersteckt, und erst allmählich wird alles aufgelöst.
# 2007-3-29 @ 5:03:25 pm [ Bearbeiten - Löschen - Zurückweisen ]
Andreas
Das das bei den meisten viralen Maßnahmen der Fall ist sehe ich etwas anders. Meiner Meinung nach muß die Kampagne zusammen mit den Werten der beworbenenen Marke/Dienstleitung den Charm der Kampagne ausmachen. Das zeigt sich deutlich an den richtig erfolgreichen Viralen Spots Bsp. Sony Bravia, Berlitz Junior, oder K-Fee.
Das Rätselraten bei Kampagnensites / Blogs führt in den meisten fällen eher zu negativen Auswirkungen wie Sony PSP Blog oder Schlämmerblog.
Deshalb ist die Seite cool, aber nicht viral. Denn wenn ich die URL unkommentiert weiterleite gehen die Leute drauf, und nach 10s weg.
Aus diesem Grund ist auch der erste Launch in die Hose gegangen. Weil sich niemand bereit erklärt hat, einen halbseitigen Artikel über die Seite oder die Videos zu schreiben. Da das jetzt von der BMW Pressestelle übernommen wurde und die Leute verstehen um was es geht finden sie es auch cool. Aber nur deshalb.
Bei Hammer & Coop sehe ich ein MINI Logo unten rechts, was für mich die Seite eindeutig als MINI Site kennzeichnet. Das mit dem Humor sowie Fake Charakteren stimmt. Aber wie es scheint ist sowieso z.Zt “fake the new real”.
# 2007-3-29 @ 8:03:55 pm [ Bearbeiten - Löschen - Zurückweisen ]
moritz
Hm, dann müssen wir vielleicht zunächst unterscheiden zwischen viralen Spots (virale Werbung) und viralen Kampagnen im Sinne eines tendenziell ganzheitlichen Marketing-Ansatzes. Spots wie der Renault-Crashtest bzw. regelrechte Spotserien wie K-Fee sind sehr erfolgreich gewesen, das stimmt. Allerdings bin ich der Meinung, dass virale Kampagnen sehr wohl erfolgreich sein können, siehe Hornbach´s Ron Hammer und auch das Schlämmerblog. Nur weil der Großteil der Blogosphäre ein Problem mit Kerkelings VW-Werbung hat, muss es nicht heißen, dass die Kampagne nicht erfolgreich ist. Versuch´ doch mal beim schlaemmerblog.tv mit den Schlämmer-Fans zu diskutieren!
Die vergöttern Horst Schlämmer und verzeihen ihm ohne Probleme die versteckte VW-Werbung. Zum Erfolg des Schlämmerblogs hier mehr: http://automobil-blog.de/category/vw/
“Deshalb ist die Seite cool, aber nicht viral. Denn wenn ich die URL unkommentiert weiterleite gehen die Leute drauf, und nach 10s weg.”
- das würde ja heißen, dass die User/Kunden gut gemachte Websites nur gut finden, wenn sie gebrandet, also als Werbung deklariert sind. Das glaube ich aber nicht. Eventuell bekommen sie so einen gewissen Interesse-Bonus, weil so eine Art Werbung noch sehr ungewöhnlich bis verrucht rüberkommt. Ich würde eher sagen, dass das Seeding (das Weiterleiten des Kampagnengutes), wie du ja andeutest, nicht optimal verlaufen ist… Kann das sein?
“Bei Hammer & Coop sehe ich ein MINI Logo unten rechts, was für mich die Seite eindeutig als MINI Site kennzeichnet.”
- anfänglich gab es kein Logo, soweit ich mich erinnern kann…
“Aber wie es scheint ist sowieso z.Zt “fake the new real”.”
- yep, ganz offensichtlich, gerade bei viralen Kampagnen…