Die BMW-Marke Mini will mit einer ungewöhnlichen Viral-Kampagne die Sicherheit ihrer Modelle betonen. Unter der Webadresse www.defminirecords.com präsentiert die Kleinwagenmarke ein virtuelles Plattenlabel – samt Musikvideos und Geschichten rund um einen dubiosen Labelmanager namens Terence Trust. Dabei dreht sich sowohl bei den Bandnamen („Runflat“, „N’Cap“), als auch in den Songs der Künstler selbst alles um die Sicherheit und Zuverlässigkeit des Minis. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von den Agenturen Start und Interone Worldwide, beide München.
Quelle: Horizont.net
Die Kampagne ist offensichtlich ähnlich umfangreich und mit Liebe zum Detail durchdacht, wie seinerzeit die Qashqai-Viral-Marketing-Kampagne;
abgedrehte Charaktere, verrückte Musik-Videos, dämliche Songs und unnütze Downloads (u.a. Song-Books, Starschnitt-Poster, Bumper-Stickers) fügen sich zu einer coolen Homepage zusammen, auf der man schon mal einige Zeit verbringen kann
(wenn man den richtigen Humor hat…).
Erinnert mich übrigens ein wenig an „Hammer And Coop“ von Mini-USA.
